Collecter
Navigation, achats, réactions et localisation peuvent alimenter un profil. La pertinence et la légalité dépendent de la finalité annoncée et des droits de la personne. [4] [1]
Inférer
Un modèle attribue des catégories ou probabilités à partir de corrélations. Il peut se tromper, figer une situation ancienne ou reproduire des biais présents dans les données. [4] [3]
Classer
Le système ordonne les éléments susceptibles de retenir l’utilisateur ou d’atteindre un objectif commercial. Ce classement rend certaines options très visibles et en enfouit d’autres. [4] [3]
Produire des effets
Une recommandation influence l’information consultée, tandis qu’une décision automatisée peut affecter un accès ou un prix. Plus l’effet est important, plus contrôle et contestation deviennent nécessaires. [4] [1]