Identifier le commanditaire
État, parti, entreprise ou association dispose de moyens et d’un intérêt. L’image s’inscrit dans une stratégie de communication. [1] [2]
Décrire la forme
Couleurs, personnages, cadrage, texte et symboles construisent une hiérarchie. La description précède l’interprétation. [1] [3]
Situer le public
Affiche, journal et réseau n’atteignent pas les mêmes personnes. Les codes supposent des compétences et des souvenirs partagés. [1] [4]
Comparer les effets
Réception, détournement et silence peuvent contredire le message. L’analyse croise archives, témoignages et trajectoire de l’image. [2] [3]
Une affiche politique ne parle pas de la même façon à tous ses publics : un symbole peut être immédiatement compris par ceux qui partagent le contexte, mais rester ambigu pour d’autres. Pour l’interpréter, il faut donc identifier qui l’a commandée, à qui elle s’adressait et comment elle a circulé.